O Projeto consiste em ciclos de capacitação profissional na área do varejo com faixa etária de 15 a 25 anos (estejam cursando ou tenham concluído o Ensino Médio). Os alunos têm aulas teóricas e práticas sobre empregabilidade, mercado e relacionamento. No final do curso, os jovens têm a oportunidade de aplicar os conhecimentos, elaborando planos de negócios para comércios locais. O programa foi pioneiro no país por representar uma inovação no modelo de negócio, com o diferencial de encaminhar os alunos para o mercado de trabalho e o desenvolvimento das comunidades de baixa renda. Os participantes também assistem palestras, com profissionais de grandes empresas e se envolvem em simulações de dinâmicas e entrevistas. O programa é desenvolvido pelo Instituto Coca-Cola e foi pioneiro no país por representar uma inovação no modelo de negócio, com o diferencial de encaminhar os alunos para o mercado de trabalho e o desenvolvimento das comunidades de baixa renda.
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